Godiva: Türk patronla hızlı büyüme yakaladık 650 milyon dolara çıktık

Yıldız Holdingin Aralık 2007de satın aldığı çikolata devi Godivanın CEOsu Jim Goldman, Daha önceki şirket Campbell Soupda yeterli büyüme ve inovasyonu yakalamakta zorlanıyorduk. Büyümek için bir Türke ihtiyacımız vardı. 2011 ciromuz 650 milyon
doları bulacak dedi.

ÜLKERin çatı kuruluşu Yıldız Holdinge dört yıl önce 850 milyon dolara geçen dünya çikolata devi Godivanın CEOsu Jim Goldman, Büyümek için bir Türke ihtiyacımız vardı dedi. Godivanın bugün 77 ülkede 4 bin çalışanıyla faaliyet gösterdiğini ve 550 noktada satıldığını belirten Goldman, son iki yıllık dönemde ise yeni kategoriler ve farklı satış noktaları ile çift haneli büyümeye ulaşıldığını açıkladı. Goldman, aldıkları en iyi kararın Çin pazarına girmek olduğunu söyledi.
Yeni döneme girdik
Jim Goldman, Yıldız Holdingin patronluğunda dördüncü yılını tamamlayan Godivanın New York Manhattandaki yeni merkezinde geçen süreci değerlendirdi. Goldman, şunları söyledi: Yepyeni bir döneme girdik, artık hızlı büyüyüp, daha çok tüketiciye ulaşıp, daha rekabetçi olacağız. Daha önceki şirket Campbell Soupda yeterli büyüme ve inovasyonu yakalamakta zorlanıyorduk. Büyümek için bir Türke ihtiyacımız vardı. Kriz zamanında yatırım vizyon ister. Yıldız Holding tarafından satın alındığımız için şanslıyız. Yıldız Holdingden önce cirosu 500 milyon doların altında olan Godiva, 2010da 560 milyon dolar ciro yaptı. 2011 cirosu 650 milyon doları bulacak. 7-8 milyar dolarlık lüks çikolata pazarında Godivanın payı yüzde 10a yakın.
Campbell Soupda Godivanın öncelikli olmadığını söyleyen Goldman, şöyle konuştu: Ama Yıldız Holdingde biz stratejik bir birleşmeyiz ve önceliğiz. Campbellda yatırım anlamında orta seviyede umutlarımız vardı. Yıldız Holdingde ise uluslararası anlamda tutku derecesinde büyük umutlarımız var. Bunlar da çok anlamlı yatırımlara neden oluyor. Campbellde riskten kaçan kısa vadeli hedefler vardı. Yıldız Holding ise daha uzun vadeli planlar yaparak operasyona dahil olan bir grup. Murat Ülker ve şirketin geri kalanı gerçekten girişimci insanlar.
Tek başımıza ayaktayız
Goldman, Yıldız Holding bünyesine geçtikten sonra daha cesur adımlar attıklarını belirterek, şunları dile getirdi: İş yapılandırma sürecinde inovasyonumuzu artırdık. Çok güçlü yeni pazarlama programları devreye soktuk. Toptan satışımız çok genişledi ve deneyim kazandı. Yeni kanallara yeni müşterilerle ulaşırken Çin gibi, yeni coğrafyalara da açıldık. Ekonomik krize, Japonyadaki tsunamiye, resesyona rağmen yüzde 30 büyüme sağladık. İş yapılandırma sürecinden çok organizasyon ve kültür açısından da yeni yapılanmamız var. Biz Campell Soup ile kenetlenmiştik. IT ve pazarlamada kenetlenmiş bir şekilde çalışıyorduk. Yıldız ile birlikte bugünkü çalışmamızda biz tek başımıza ayakta duran bir şirketiz. İşimizi geliştirmek açısından bütün dünyadan yetenekleri topladık.
Kuzey Amerika dışında en iyi satış Japonyada
JIM Goldman, En iyi hikayelerimizden biri Japonya diyerek, şu bilgileri verdi: Satışlarımızın yüzde 60ı Kuzey Amerikada gerçekleşiyor. Yüzde 40ını ise Kuzey Amerika dışı pazar oluşturuyor. Kuzey Amerika dışındaki yüzde 40 satışın yüzde 25-30u da Japonyaya ait. Kuzey Amerika dışında en iyi satışlarımız bu ülkede. Deprem ve tsunamiye rağmen zor zamanlarında bile çikolata aldılar. Bu ülkede 250 mağazamız var.
Ulaşılamaz algısını artık yıkmaya başladık
GODIVAya tutkuyu artırmak istediklerini belirten CEO Jim Goldman, şöyle konuştu: Bizim markamız hediye çikolatalarla biliniyordu ama şu anda çok büyüdük ve her türlü alanda varız. Aslında marka çok özel ve lüks konumlandı. Öyle tepede bir pozisyonu vardı ki insanlar erişemiyor, tam tadına varamıyorlardı. Sadece özel günlerde değil bütün yıl boyunca erişilebilir olmamız çok önemli. Godiva artık sadace altın sarısı kutularında satılmıyor. Swarovski kutusu 130 dolar. Geçen yıl 18 ay içinde ürünlerimizin yüzde 35i yeni ürünlerdi. Son dönemde sadece Godiva Shoplarda değil havaalanları da dahil olmak üzere pek çok farklı noktada tüketiciyle buluşup, ulaşılamaz algısını yıkmaya başladık.
Çinde 20 mağazamız var, 2 yılda 75i bulacak
LÜKS çikolatada rekabetçi ve uluslararası marka olabilmek için Çine girmenin şart olduğuna dikkat çeken Jim Goldman, Dört yıl içinde aldığımız en iyi kararlarımızdan biri Çin pazarına girmek oldu dedi. Goldman, Çin pazarına girme konsunda yönetim kurulu üyelerinin bazı itirazlarına rağmen Murat Ülker ve ben ısrarcı olduk. Çine büyük ve gösterişli bir giriş yapmak istedik. Bu amaçla Şanghayda sadece çikolata satış mağazası değil, bir de kafe açtık. Çinde toplam 7 şehirde 20 mağazamız var. Pekinde de 2012nin ilk aylarında bir çikolata kafe açacağız. İki yıl içinde bu ülkede 75 mağaza açmayı hedefliyoruz diye konuştu.
Londradaki Harrodsta Godiva Cafe açıyor
GODIVA CEOsu Jim Goldman, bu ay sonuna kadar Londrada Harrods Mağazasında Godiva Cafe açacaklarını söyledi. Harrodsun ikinci katında 200 metrekarelik bir alanda açacakları kafe için, Godiva ve Harrodsun üç şefinin bir araya gelip, içeriği tasarladığını belirten Goldman, Harrods çok güzel bir şov alanı dedi.

Benzer Borsa Haberleri

• Kamu vicdanı vetosu (0)
  Cumhurbaşkanı Abdullah Gül, emekli milletvekili maaşlarına katmerli zam yapılmasını öngören düzenlemeyi Kamu vicdanında rahatsızlığa yol açtığ...
• MB`den 20 yıl sonra altın hamlesi (0)
  Merkez Bankası, TL zorunlu karşılıkların yüzde 10'una kadar kısmının altın cinsinden tutulabileceğini açıkladı....
• Almanya’dan Erdoğan’a çok sert yanıt (0)
  Alman Hükümet Sözcüsü Steffen Seibert, Almanya Başbakanı Angela Merkelin (Kıbrıs sorunu ile ilgili) tarih dersi almaya ihtiyacı olmadığını söyledi....
• Piyasalarda ayı alarmı (0)
  Dünya piyasalarında iyimserlik bulutları git gide dağılıyor. Piyasa oyuncuları küresel bazda yaşanması beklenen iyileşmenin daha da ileriye atıldığı görüşünde birleşiyor. ...
• Saat ayarı değişecek (0)
  Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı saatte boylam ayarına geçmeyi planlıyor....